Los hippies se hicieron yuppies porque era la misma ideología; los antiglobalización calzan Nike; los libros contra el capital crean millonarios.
Durante las revueltas antiglobalización de Seattle, en 1999, los manifestantes destrozaron la tienda de Nike. Las marcas eran entendidas como el símbolo de capitalismo salvaje, y Nike fue un objetivo preferente.
La policía, al analizar las imágenes de los asaltantes, reparó que muchos de ellos calzaban bambas Nike. Esta es la paradoja de la contracultura: puedes vivirla sin renunciar a ser un consumidor de marcas.
